Alors que Judith Cartron, 5ème génération de cette grande famille de liquoristes implantée à Nuits-Saint-Georges en Bourgogne depuis 1882, prendra définitivement les rênes de la distillerie en juin 2011, succédant à son père Xavier Cartron resté aux commandes pendant plus de 21 ans, la Maison Joseph Cartron se distingue et refond son identité de marque. Modernité, tradition, élégance, haut de gamme, Cartron délivre la subtilité de son nouvel ADN.
« Pour conquérir, il faut innover et se différencier » aime à dire Judith Cartron, nouveau Président de Joseph Cartron. « Depuis plus d’un an, nous travaillons notre nouvelle identité visuelle et nos nouveaux packagings aux côtés de Jean-Marc Laranthec, de l’agence parisienne de design et communication Pulsive, et Richard Lauret, designer verrier contemporain. Cette nouvelle charte Cartron plus féminine, plus tendance, sera lancée à l’occasion de Vinexpo 2011. Elle souligne la qualité gustative et traditionnelle de nos produits, de notre marque, marque qui s’impose aujourd’hui sur le marché français comme dans 45 pays à l’international. ».
Pour conjuguer modernité, tradition et authenticité, Joseph Cartron a intégralement remanié son identité visuelle. Les emblématiques Licornes sont définitivement rattachées à la marque et adoptent des lignes plus épurées et modernes. Les valeurs de la marque familiale Cartron s’affirment avec sobriété et caractère par une typographie en argent à chaud plus forte. Régionalisation Nuits-Saint-Georges et date de création 1882 qualifient l’empreinte du terroir et l’héritage de l’excellence de la marque.
La forme féminine de cette nouvelle bouteille réunit design, modernité et singularité. Elancée et élégante, on distingue deux parties : un socle rond spécifiant la rondeur du produit, et une partie haute et carrée caractérisant le terroir. Gravé dans le verre, le fleuron Cartron et la date de création 1882 de cet architecte du goût plus que centenaire, renforcent l’identité et l’univers de marque. Son jeu de formes rondes aux arêtes carrées lui donne une ligne pure, esthétique et profilée. La complexité de sa forme et de ses aplats en font son unicité inimitable et sa création a demandé un travail important tant sur l’aspect stylisme qu’industriel.
Les étiquettes résolument contemporaines épousent la partie basse de cet écrin de verre, jouant sur rondeur et formes rectilignes de la bouteille. Les codes couleurs et graphismes se déclinent par gamme tout en gardant une identité de marque commune :
• placées sur la partie haute de l’étiquette, les deux Licornes en argent à chaud et la marque JOSEPH CARTRON s’imposent,
• Nuits-Saint-Georges et Bourgogne ancrent la provenance du produit et les racines de la marque,
• la date de création de l’entreprise, 1882, accentue authenticité et tradition,
• un bandeau Liqueur de France sur le bas de l’étiquette appuie la filiation française,
• enfin, comme une grande dame, élégante et sobre, chaque bouteille se coiffe d’une capsule noir mat aux Licornes Cartron.
L’étiquette de la Crème de Cassis de Bourgogne Double Crème Joseph Cartron
Fleuron de la marque, elle se distingue par son papier tramé beige aux inscriptions luxueuses à l’argent à chaud et noir mat. Spécifique, cette étiquette rappelle toute la générosité, l’authenticité haut de gamme de la Crème de Cassis de Bourgogne Double Crème Joseph Cartron, le produit ancestral de la marque.
Les étiquettes de Crèmes de Fruits
Sur fond gris anthracite, crèmes de fraise des bois, de framboise, de pêche de vigne et de cerise de Bourgogne, de mûre des Roncières, de myrtille de Montagne, s’identifient sobrement sur argent à chaud et lettres blanches, qualifiant authenticité, modernité et qualité de chacune. Une bande métallisée aux couleurs du produit rappelle le fruit.
Les étiquettes des Liqueurs de Fruits et ses 40 saveurs
Formes, graphismes et repères sont identiques à la gamme des crèmes de fruits.
Pour rappeler ce festival de saveurs et ses déclinaisons, 18 couleurs sur large bande métallisée soulignent effet de gammes, parfums et couleurs gourmandes du produit. Au travers cette grande refonte, Cartron entend confirmer sa position haut de gamme et mettre en avant l’excellence du fruit, lui laissant au travers de son luxueux flacon de verre toute sa fraîcheur et noblesse de robe. Ces nouvelles bouteilles seront mises en avant à l’occasion de Vinexpo 2011.
